崽崽ZEPETO联名美少女战士，元宇宙IP联名实力圈粉Z世代
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2023-03-09 16:05:28
- 编辑：0791攻略网
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近日，某业内人士在微博发文称，Keep靠着卖奖牌就卖了5个亿。在更早之前，一场以Keep与三丽鸥大耳狗奖牌为纪念的线上慢跑活动，亦成功吸引到Z世代的注意力，超40万付费用户进行参与。
当人们惊叹于掌握流量密码为何如此简单时，殊不知，迪士尼在2019年光靠IP联名就挣了500亿美元，精灵宝可梦的IP价值以591亿美金高居榜首，在Z世代正在掌握消费话语权的当下，IP联名俨然成了新消费领域的“流量密码”，优质IP的“联名”正为品牌注入新的文化价值，与用户建立更多的情感链接，并带领人们一起挖掘IP联名背后的新价值。
回归Z世代的兴趣本质，探寻Z世代与IP互相影响、共促共进的情感关系，作为Z世代最喜爱的游戏乐园，一直以来崽崽ZEPETO的IP联名策略也正是建立于此。在崽崽ZEPETO X三丽鸥的IP联名中，用户可以体验三丽鸥系列商品，酷洛米、大耳狗、美乐蒂纷纷戴上甜美发饰、穿上可爱套装。而在崽崽ZEPETO与迪士尼奇妙仙子系列IP合作中，人们更是可以成为花仙子栽种树苗并给瓢虫和花儿上色，唤醒冬眠的动物们，并教会小鸟飞行。
有观点认为，IP联名已然成为品牌与“Z世代”深度沟通的最有效手段之一，在崽崽ZEPETO，通过跨界合作双向赋能，构建一个更多元、更有趣的元宇宙世界，建立新的社群传播路径，激发消费者的灵感，IP联名和虚拟社交正形成新的消费热点。
而庞大的IP联名矩阵，也已构建起一个让年轻一代发现自我、演示自我的新世界，在崽崽ZEPETO，从时装秀到艺术，从科技到旅行，更多人已在这里获得了超越现实范围的沉浸体验。
对于Z世代而言，天马行空、绚丽多彩的想象构筑了我们对未来世界的憧憬，虚拟数字手段正逐渐成为我们生活中的工具，产品相通特质的联名创意营销已经可以让大家在虚拟和现实中与梦想中的世界无缝对接，更多人已经可以全方位体验元宇宙，感受交互功能的奇妙，追求一种文化认同和价值认同。
随着虚拟技术的不断发展，我们更相信，元宇宙世界所展现的包容性和创作性，将给用户展示出更多全新的可能性。在未来，关于联名营销的范围和定义将会不断拓展，IP联名的发展空间将会越来越广阔。
