英雄联盟：在“七年之痒”里大放异彩

12月5日消息，2018年是英雄联盟诞生的第七个年头，在这七年里，它经历了游戏产品自身的巅峰期，经受了各种爆款产品的挑战，并成功的在“七年之痒”里活了下来，并大放异彩，展现出了新的生机。

文/螺旋丸

2018年无疑是英雄联盟大放异彩的幸运之年。

它扛过了绝地求生的冲击波，而后中国战队iG更是首夺S8总冠军。内外各种利好因素下，英雄联盟玩家正在回流。

“去年年底，我这儿60个人玩英雄联盟，其余40个人玩吃鸡。现在是80个人玩英雄联盟，20人玩吃鸡。”惠成网咖老板张笑川告诉竞核ID：hungrydou。

数据来源于顺网科技

正如上述网咖老板描述的英雄联盟玩家回流现象。顺网科技发布的2018年Q3中国互联网上网服务行业报告显示，英雄联盟、穿越火线、地下城与勇士占据网吧端游排名前三甲。

近日英雄联盟IP产品也接连发布、上线。诸如K/DA虚拟女团，英雄联盟官方小说、漫画。从2009年美服上线以来，英雄联盟已经九岁了。而自2011年英雄联盟国服正式引入，迄今为止也走过了七个年头。

俗话说“七年之痒”，对于英雄联盟来说，它的危机点在于游戏产品本身已经过了顶峰期。如何维持游戏产品的活跃，构建长期的开发空间，无疑成了拳头、腾讯工作的重中之重。

缘何在2018年，拳头、腾讯要加速英雄联盟IP开发的节奏，是巧合，还是形势所逼?对于国内游戏IP同步开发模式，官方持有何种态度?玩家们一直期待的英雄联盟大电影进展如何，它会是一门好生意吗?

快与慢的抉择

九年之后，拳头游戏才宣布联手漫威娱乐开发英雄联盟：艾希：战母首部漫画。单从时间跨度来评判，不可谓不长。

知情人士告诉竞核，早在2015年拳头就接触了漫威，商讨英雄联盟IP化相关事宜。鉴于彼时英雄联盟玩家覆盖度低;玩家对IP产品需求薄弱，因而未能推出成型的IP产品。

实际上，英雄联盟全球玩家数在2016年达到顶峰1亿后，开始慢慢滑落。第三方机构数据显示，2017年英雄联盟全球玩家数跌落至8100万，2018年英雄联盟全球玩家数只有6333.5万。其中国服玩家数为4393万，占比将近七成。

这就难怪，在拳头主导推出艾希漫画之外，腾讯前不久也宣布在中国区推出英雄联盟官方小说英雄联盟：我的时代，并推出官方小说主题曲Believe in tomorrow。拳头、腾讯对中国玩家、市场的重视可见一斑。

拳头游戏中国IP及周边产品汤煜文告诉竞核：“拳头不会为了热度去创造故事。我们会先默默做好故事，去社区听取玩家的反馈，然后把故事跟玩家的需求很好结合之后，再去做故事。这是我们现在IP战略的重点。”

随着中国战队夺得S8冠军，玩家回流的同时，也催生出了多元化的IP需求。对于拳头、腾讯来说，这个时间节点推出IP产品，无疑是明智的，促进活跃度又拉新。

坦白说，拳头时隔九年才推出首款英雄联盟IP产品，节奏稍慢。不过纵观整个IP商业开发史，后发先至的案例也不少，更何况哪些热衷于游戏IP联动开发的玩家，效果着实一般。

放眼国内，诸如王者荣耀、荒野行动这类爆红的手游产品，IP开发周期短则一年，长则三年。

拿网易旗下的吃鸡手游荒野行动来说，2017年10月28日游戏正式公开测试，2018年1月10官方就公开了荒野行动的衍生连载漫画—荒野行动预备役。两款产品联动的时间间隔不到一个季度。

该漫画主要围绕主角们的军校生活展开，整体故事和画风偏搞笑，瞄准年轻玩家。在荒野行动漫画之前，网易还推出了荒野行动为主题的网络综艺荒野最强鸡肉王，荒野八倍镜两档综艺节目。

数据来源于骨朵传媒

截至目前，荒野行动预备役更新了39话，网易漫画上点击量为8388.4万，腾讯漫画上点击量略高，人气值破亿，达到1.2亿。排名方面，该作在腾讯动漫平台内位列第2803名，在网易平台内总排名为225名。

不用多说，这样的成绩正如扔到大海中的小石子一般，没有溅起任何水花。

至于国民手游王者荣耀 ，它花了一年多时间，才推出首款IP联动产品。2017年6月底，明星队长田亮、胡夏、吴昕、李诞领衔的集结吧王者正式亮相，第一季共九集，均集播放量在2000万左右。成绩着实辣眼睛，明显不及格。

数据来源于骨朵传媒

以跑男为参照蓝本的王者出击，号称全球首档游戏IP自主研发的实景真人对抗赛。没错，这里的游戏即王者荣耀。该综艺于去年年底首播，首季八集，均集播放量高达2亿，豆瓣评分4.0。

某网友评价该综艺为：“王者不出击，脑残全上线。嘉宾无默契，懵逼欢乐多。娱乐无底线，智障尬综艺。广告硬植入，一星先鼓励。”简单地说，王者出击根本就没有想清楚游戏和真人之间的形式转换，只能靠明星嘉宾尬演。

“游戏IP开发不能一味求快，漫画、小说归根结底都是文化产品，故事内容本身就很关键。流量型IP顶多能收割一波核心玩家，但割完一茬就没有下一茬了。”某资深动漫从业者告诉竞核。

IP开发从封闭到逐步开放

相较于腾讯、网易对旗下游戏IP的开放态度，拳头公司对英雄联盟IP开发可谓相对“封闭”。

当然，这跟腾讯与拳头复杂的关系有关。作为英雄联盟的研发方，以及独立的公司，拳头拥有独立的运营和决策权。腾讯则作为合作方和中国地区的运营，会给到一些建议，但是最终还是由拳头来决策，并作出具体的英雄联盟IP开发计划。

这也导致双方关于英雄联盟IP开发全球化与本地化争论颇多，在一定程度上拖延了英雄联盟IP开发节奏。

此外，英雄联盟产品本身的生命周期亦左右了IP开发进程。在2017年之前，拳头更多是追求英雄玩法创新趣味以及平衡游戏产品本身的上手度。符合英雄联盟产品本身的上升周期。

2016年英雄联盟玩家数见顶后，拳头一改封闭的IP开发态度。正如腾讯互娱英雄联盟中国区总负责人黄凌冬在英雄联盟六周年时所言：“之前我们对于IP的应用限制比较严格，玩家或者外部团队可以创作的空间不大，未来会希望结合IP的发展，来带动新一轮的创作高峰。”

也就是去年，拳头开始减少玩法更新，将精力集中在英雄联盟宇宙搭建上，比如德玛西亚、祖安城邦信息等。

以前英雄联盟没有世界观，建立以后，玩家们可以看到更具体、丰富的内容来了解英雄的故事，也能让玩家更好的理解英雄的变化。未来基于世界观去创作更多关于英雄的故事或者是动漫，也就顺理成章。

过去20年，涌现出现了非常多游戏IP影视化、漫画、小说作品。诸如，国外有游戏魔兽争霸：人类与兽人大电影魔兽世界，游戏刺客信条同名大电影。国内有游戏荒野行动衍生连载漫画—荒野行动预备役，DNF地下城与勇士同人小说、动画全职高手。

从结果来看，官方主导的电影、漫画效果不佳。反倒是同人小说，动画大获成功。

公开资料显示全职高手豆瓣评分8.3分，微博#全职高手#话题目前阅读量高达26.3亿，发帖量达一万。开播24小时，播放量就超过了一亿，破了国产动画的记录。联合出品方二次元社区B站目前总播放量高达2477.4万，追番人数达到265.7万，弹幕总数118.7万。

一个小细节似乎更有说服力。全职高手开播当日，弹幕条数突破50万，以至于B站因弹幕数过多，后台出现断续的系统崩坏，可见动画之火爆。

动画全职高手

拳头、腾讯对同人创作的态度又是如何呢?目前官方已授权上线了同名小说英雄联盟：我的时代，看似想要复制全新的全职高手。不过此举仍属于相对开放状态。

对此，腾讯互动娱乐、英雄联盟中国IP开发霍锦告诉竞核：”我们欢迎基于对英雄联盟的热爱创作同人作品。如果在中国市场上出现一部类似全职高手这样的英雄联盟的同人作品，我觉得是一个非常有价值的事情。”

商业化何处突围

拳头、腾讯自2017年下力气着手英雄联盟IP开发以来，内部一直比较淡化商业化色彩。

“至今为止，我们并没有将英雄联盟IP商业化开发设定KPI。或者说，我们的目标还是做出更好的内容。”拳头游戏中国IP及周边产品汤煜文告诉竞核。

一般而言，英雄联盟营收来源主要分为游戏内皮肤收益，周边产品，联赛商业赞助，赛事版权，门票等收益。

数据来源于SuperData

SuperData发布的2017年游戏市场收入规模数据报告显示，2017年在PC平台游戏营收TOP3分别为英雄联盟、地下城与勇士、穿越火线。其中英雄联盟2017年年营收为21亿美元。

目前英雄联盟开发的周边产品主要包括雕塑手办、毛绒玩偶、男女服饰、海报艺术、LPL队服以及鼠标垫和手机壳等几类，从种类和数量来看，雕塑手办占较大比例。

腾讯互娱英雄联盟中国创新产品负责人夏丹曾向媒体透露，目前英雄联盟周边产品营收在亿元级别，与联赛的商业赞助收入处于同一水平，但在游戏的总收入中占比较小。换句话说，大头营收仍然是游戏皮肤收益。

K/DA女团

至于英雄联盟IP化收益，漫画、小说这块仍处于砸钱培育阶段。11月初，英雄联盟初代虚拟偶像组合K/DA在S8总决赛尽出风头，当天还顺势推出了单曲POP/STARS。

单曲上线一周后，在QQ音乐、YouTube、Spotify等多个平台播放量都已经过千万。单曲销量方面，截至11月8日，累计销售量达到9000份。

尽管单曲销售量仍在增长，不过相比英雄联盟皮肤收入而言，这部分营收如同沙漠中的一粒细沙，轻飘飘微不足道。

往后，英雄联盟IP收益最有可能来源于小说、漫画化后改编成电影，而后再授权打造主题乐园。

去年，腾讯互娱英雄联盟中国区总负责人黄凌冬曾透露，拳头跟腾讯正在探讨与英雄联盟电竞相关的电视剧内容，希望有好的故事剧本。拳头这边也想去尝试英雄联盟的电影，不过这个非常的慎重，因为希望创作出来是有足够高品质的，能够被认可的。

今年10月份，拳头注册了多个名为“Legends of Runeterra”缩写为“LOR”的商标，产品类型覆盖服装、电子科技…电脑软件。有网友猜测这可能是拳头公司计划中的电影项目。

可以很明确地说，英雄联盟大电影一定会有。按照拳头、腾讯在2018年加速IP开发态势，玩家们等得时间不会太久。

考虑到魔兽世界大电影的失利，预期不必过于乐观。1994年暴雪娱乐制作了游戏魔兽争霸：人类与兽人，2014年暴雪娱乐跟传奇影业联合出品魔兽世界大电影。获得了4.32亿美元全球票房。

不过魔兽电影总预算成本为1.6亿美元10亿人民币，在刨除各种其他相关费用以及利润分成之后，魔兽电影的收益仍然无法与所有投入持平，这部电影共计亏损大约1500万美元约1亿人民币。

前事之鉴，后事之师。英雄联盟IP开发，尤其是走到大电影这一步，一定要谨慎。

“基本上行业做电竞游戏的都来找过我们，但我们一个电竞项目都没有接。电竞改真人电影，它需要大量的特效，以及在制作上需要更多工业流程的介入。这不是说，请一个国外很厉害的特效师过来就行的。我觉得是整个中国电影工业体系的问题。”啊哈娱乐CEO邹沙沙告诉竞核。

她进一步强调，目前国内没有哪个团队能够去做电竞这个题材，未来说不定。

其实拳头、腾讯围绕英雄联盟IP开发才开始两年，时间说短不短，说长不长。

如果现阶段，拳头、腾讯是以打造满足玩家需求的IP产品为己任，那漫画英雄联盟：艾希：战母、小说英雄联盟：我的时代的口碑、知名度就是衡量成功与否的关键。

未来英雄联盟IP产品商业化无法避免，届时英雄联盟大电影成色如何，值得关注。