满大街的AI广告，是一次审美大降级

糟糕，你我被u00a0AIu00a0包围了！一年多来，AIu00a0渐渐变得普通和日常。当巨头们你追我赶扔下新的王炸，AIu00a0也在更多不起眼的地方出现，地铁、电梯间、产品海报、软件开屏，与普通人的线上和线下擦肩而过。只不过，效果经常让人一言难尽，甚至成了精神攻击。

这些显眼包广告，让你恐怖谷了吗

想象一下，你或许会在某天早上，睡眼惺忪地拿起安检好的背包，机械地扫码或刷卡，拖着沉重的身体在拥挤人群中穿梭。走神的瞬间，你侧过头看到了发亮的广告牌，上面是公益广告，主题就是你的样子，致敬每一个奋斗在工作岗位的人。细看一眼，你觉得有些不对，这个皮克斯画风的女孩，手部不自然，手指数量也有问题，更重要的是，她身上没有班味，和打工人的形象八竿子打不着。

这组广告真实存在，出自深圳地铁，官方盖章由u00a0AIu00a0创作，他们还有一组广告主打运动风，同样由可爱的卡通人物们代言，其中一个小男孩的自行车没有坐垫，尽管他面色轻松，但局部的身体状况很让人担心。

话说回来，让u00a0AIu00a0生成真人就更真实、更有代入感吗？不一定，可能适得其反，唤起似人非人的恐怖谷效应。先进的电梯广告都信奉一个道理——爱笑的u00a0AIu00a0运气不会太差。京东的双u00a011u00a0广告，本意或许是体现满载而归的幸福感，吸引消费者们剁手，然而效果却有些诡异。头发反重力的骨感女性嘴巴张得极大，眼神呆滞，精神状态却癫狂。三口之家的假笑弧度几乎一模一样，在柔光滤镜之下，如同复制粘贴的人偶，又像凝固的蜡像，这或许就是u00a0AIu00a0理解的不是一家人，不进一家门。

图片来自：小红书@司不二兰、@言吾waku

相比之下，支付宝的电梯广告相对正常，上来就打明牌标注了u00a0AIGC，姐妹们围炉打火锅，或者兄弟几个喝喝小酒侃侃大山，除了食物卖相差点，人物油光和塑料感强了点，喜庆的氛围是有了。

图片来自：小红书@Loveu00a0Cd

如果具体到代言某个物体，AIu00a0还能闹出新的笑话，甚至打开中式恐怖的新思路。和u00a0AIu00a0威尔·史密斯吃意大利面的水平半斤八两，小男孩的面条与嘴唇难舍难分。代言牙膏的赛博小女孩，应该没有什么蛀牙的烦恼，眼睛大到可怕，皮肤光滑得一丝纹理也无，像陶瓷做的娃娃。

图片来自：小红书@rataalada、@摸头姐姐AI

美少女为牛奶贴上青春标签可以，但和多年前日本的真人广告查重率u00a099.99%，动作、发型、配色甚至气泡元素都差不多，那就有些东施效颦了。

游戏也没能逃过u00a0AIu00a0的入侵，纸片人在朋友圈公开吆喝，但忘记了腹肌不是越多越好，真人八块都难练，AIu00a0十块不在话下，却没有兼顾美感，如玉米修炼成精，消失在皮肤里的衬衫不如不穿，总之吸引不了玩家点开撩拨，只想念叨妖魔鬼怪速速退却。

这些广告明明以宣传产品为目的，但一没有共情力二没有说服力，让人恐怖谷的细节倒大同小异，在吊诡之外还多了层省钱省到刀把上的感觉。假如摆脱人物的窠臼，AIu00a0总能起到一个造型上的安慰剂作用，聊胜于无。飞猪在地铁站投放的这个五一玩什么系列海报，展现u00a0AIu00a0眼里不同国家和主题的风景。

单看一张还行，想法也和u00a0sloganu00a0呼应，但画风并不统一，又没有辨识度，很难让人记住，甚至看不出是同一组广告，更像空有概念、但不够接地气的飞机稿。

尽管苛刻了这么久，我们也得承认，很多人并不会细看广告，AIu00a0广告可以做到量大管饱，且在不那么精细的商业场景下，细节不必吹毛求疵，往往预算比审美重要，最快且最省钱才是王道。比起迎面而来的恐怖谷效应，AIu00a0用几秒钟取代了模特、棚拍、服化道，批量产出更加快餐化的艺术，可能是更加可怕的事情。套用神探夏洛克的台词就是，AIu00a0把整条街的审美都拉低了。

人类脑洞的上限，可能决定了u00a0AIu00a0的表现

其实，很多u00a0AIu00a0广告看着吓人又无趣，问题本不在于u00a0AI，而是做出来的东西看不到任何想法，更别说打动人，让人有花钱的欲望，只能说明为了u00a0AIu00a0而用u00a0AI，审美差又爱跟风。相反，一些没有什么技术含量但创意出众的u00a0AIu00a0广告，却能为人津津乐道。

去年，OpenAIu00a0刚刚大杀四方的时候，让u00a0ChatGPTu00a0背书成了一种流行趋势。麦当劳和汉堡王，也继续用u00a0ChatGPTu00a0相爱相杀。麦当劳问谁是世界上最具标志性的汉堡，ChatGPTu00a0说了巨无霸，当地的汉堡王不甘示弱，向u00a0ChatGPTu00a0提问谁是世界上最大的汉堡，答案皇堡正中下怀。两个品牌的完整回答，都被做成了车站海报并排摆放。

提示词很重要，AIu00a0的回答也可以人为引导，答案具体如何其实没人在意，但当打了几十年广告大战的老冤家麦当劳和汉堡王再次用u00a0AIu00a0互相喊话，本身就很有节目效果。这两则广告有品牌历史的u00a0buff，多次因为广告出圈的台湾宜家，则凭借创意再次稳定发挥，以童话故事为原型，推出了u00a0AIu00a0海报。灰姑娘有了闹钟之后，就可以在u00a012u00a0点的u00a0DDLu00a0前从舞会赶回去。

聪明的我们还是看不见国王的新衣，但我们可以购买同款的洗衣袋。虽然画风仍然有些奇怪，但童话故事和日常生活的结合，建立起了另类的联想，照样能够传达出生活的趣味。

和吹捧u00a0AIu00a0的主流声音反其道而行之，拼命营销u00a0AIu00a0的劣质和不真实，也不失为上上策，观众有可能会像霸道总裁文的套路那样想：该死的，你成功引起了我的注意。可口可乐旗下的运动饮料品牌u00a0BodyArmor，就在今年u00a02u00a0月的超级碗期间，拿u00a0AIu00a0当了产品的垫脚石。

这则叫作Fieldu00a0ofu00a0Fake的广告，用了先抑后扬的手法，前半部分故意由u00a0AIu00a0粗制滥造，运动员们身体变形五官乱飞，喝饮料时嘴还会和瓶口粘连，后半部分则是实拍，强调产品用料、口味、功效的真实。

虽然想法各有千秋，但这些广告都在u00a0AIu00a0的基础上保留了真实的情感和耐人寻味的部分，契合了苹果公司那句最著名的广告语Thinku00a0Different不同凡想。

相比之下，反面例子们只是把u00a0AIu00a0作为偷工减料的手段，或许一开始它们还能勾起某种超现实主义的好奇，类似u00a0Sorau00a0的翻车作品。但线上线下看得多了，乱码的字、空洞的眼睛、不成比例的人体、不合逻辑的光影、糊成一团的背景，只会让人觉得乏味和毛骨悚然。

和u00a0AIu00a0威尔·史密斯吃面一样吓人的披萨广告.AIu00a0的进步速度毋庸置疑，很多一眼假的u00a0bugu00a0或许很快销声匿迹，但至少现阶段，简单粗暴的u00a0AIu00a0广告，还不能捕捉人类微妙的情绪，这近乎于一种说不清道不明的直觉，我们知道那些不是真的，是没有灵魂的，却不一定能列出一二三四的理由。

在小红书等社交媒体刷信息流时，我看到对u00a0AIu00a0广告最多的评价是不知所云——一眼看过去甚至不知道是一团什么东西我不知道这是在表达什么如果人类无法共鸣，何谈广告的意义。这或许和u00a0AIu00a0科技公司们爱用的话术相悖了。在他们口中，人人都可以是艺术家，哪怕没有受过艺术的熏陶，也能通过输入提示词，生成吃掉半本美术史的作品。但⽤u00a0AIu00a0做出来的东西到底好不好，敷衍不敷衍，评判的标准依然是人，人会用直觉投票。

既然我们终将抵达

AIu00a0广告纵然有再多的问题，但泛滥本身就说明了人们心照不宣的秘密：这股洪流无法阻挡。去年u00a09u00a0月，日本饮料品牌伊藤园在一则u00a015u00a0秒广告里起用了u00a0AIu00a0女性，真假已经不是一眼可以辨别，看起来就像观众不会刻意记住脸的素人模特。网友们惊呼：看不出是u00a0AIu00a0但是像磨皮过度。确实不像平时见过的u00a0AI，不然会觉得很廉价。

更妙的是，喝下一口茶之后，这位u00a0AIu00a0女性从未来回到了现在，广告创意也紧扣了u00a0AI：改变未来的时刻就是现在。不久之后，AIu00a0可以更容易地创造任何年龄、性别或体型的演员，又不必担心塌房的风险。AIu00a0会不会抢走真人就业AIu00a0如何影响版权等，是每次看到这类广告之后，思维自然而然发散的问题，也被电视台拿来讨论。其实除了占据大屏、挑战真人，在少为人知的冰山之下，AIu00a0也已经在低调地发光发热。

对此感知更为明显的，是带货的商家，以及为u00a0AIu00a0焦虑、为u00a0AIu00a0疯狂、为u00a0AIu00a0哐哐撞大墙的创作者们。AIu00a0不再表现为某种明显的、糟糕的、油腻的风格，而是作为隐藏于人群之中的沉默的仆人。去年u00a011u00a0月，Googleu00a0为广告商上线了生成式u00a0AIu00a0服务，其中一项是，如果商家已经有了模特拿着产品的素材，那么就可以随意更换背景，让广告在不同节日和季节使用。

这类图片不起眼，却胜在数量多。差不多同一时候，亚马逊也推出了类似的功能。不善于创意表达的广告商，只需选择产品并单击生成，亚马逊就会利用生成式u00a0AI，根据产品详细信息，在几秒钟内提供一组更有烟火气、更接近日常生活的图像，广告商还可以通过输入简短的文本提示细化图像。过去，有些广告商可能就把烤面包机等产品放在白色背景里，最高端的厨具，往往只需要最朴素的露脸方式。

但亚马逊发现，当将同样的烤面包机放置在厨房柜台上的羊角面包旁边时，点击率可以高出u00a040%。某种程度上，AIu00a0让没有专业技能的外行，也能在电商摄影入个门。过去更重视广告数据分析和投放效率的亚马逊，提出了一个有趣的观点：广告一半是艺术，一半是科学，艺术的部分将变得更加容易。

我的视频组同事们也有类似的看法，他们使用u00a0AIu00a0的方式，就像同时使唤实习生和调取庞大的素材库。PSu00a0的生成式填充，适合为现场置景，不仅省了道具费，也节省了现场拍摄的时间。不知道你能否看出，电视下方的摆件，均由u00a0AIu00a0生成？贡献素材的同事感叹：简单到快把我惯坏了，以前学的u00a0PSu00a0技巧好久不用都忘了。ChatGPTu00a0中的文生图工具u00a0DALL·E，则适合用来⽣成图⽚，做⼀些拍摄的画⾯参考，省下的时间可以更好地思考打磨分镜脚本。

如果要问他们有什么心得可以传授，那就是眼界和审美更重要了，让⼯具成为⼯具，⼈成为更好的⼈，学用u00a0AIu00a0⼯具最好的时间是半年前，其次是现在。可以想见，未来u00a0AIu00a0将日渐变得普通，掉进日常生活里，无法再一眼辨别，像水滴掉进了大海，以后也没有人能再刻意区分水滴和大海。如果说u00a0AIu00a0的广告没个性和情感，或许我们需要进一步反思的是，又有多少人类的广告让人印象深刻，以及让u00a0AIu00a0赋能的同时，又如何保留打动人心的力量。

文章来源：APPSO